2024年3月，曾经风光无限的钟薛高品牌再次登上热搜，但这一次并非因为好消息，而是因为其创始人林盛被限制高消费，仅因八十多万元的欠款。自去年十月以来，关于钟薛高裁员、欠薪以及与供应商的法律纠纷不断传出。
钟薛高倒闭了嘛
自2022年以来，钟薛高这个定位高端的雪糕品牌开始走下坡路。相比之前频频登上热搜，钟薛高近年来却鲜有动静。然而，2024年的限高事件、价格暴跌和欠薪消息再次将钟薛高推上热搜，这种起起落落的经历让人不禁感叹，这个品牌似乎已经走到了尽头。
曾经连续多年在天猫销量榜上占据头部位置的钟薛高，如今却将这些位置让给了哈根达斯、八喜等老牌品牌。老牌品牌的底蕴和实力在与新兴品牌的竞争中展现无遗，一时的风头并不能撼动老牌的地位。
近年来，新消费成为市场的风口，消费升级和消费降级并存，市场竞争异常激烈。一些品牌利用“蠢富”心态推出高价产品，通过各种媒介大肆宣传，最终收割蠢富的钱财。然而，蠢富并非真正的财富，改革开放四十年来，真正富有的人仍然是少数。
三十年前，先驱们就预言互联网社会将是信息爆炸的社会。如今，信息爆炸的程度远远超出最初的预测，普通人面临信息过载，缺乏甄选信息的能力，成为被动接收者。精明的商人利用这一点，通过广告等方式控制信息传播，金钱成为权力，掌握信息即掌握权力。
一个品牌的形成需要经过广告宣传、网络推广、网红带货等环节，爆款、爆品的形成也离不开这些。今年315晚会上曝光的听花酒事件更是让人大跌眼镜，创始人张雪峰竟然扯上了太上老君，这种神棍行为令人匪夷所思。一个钟薛高倒下，千万个钟薛高正在崛起，收割蠢富的故事永不停歇。
